تواجه آبل عاصفة من الانتقادات من قبل المواقع الصحفية بسبب خططها لحجب تقنية تتبع الإعلانات "IDFA" في نظام التشغيل iOS 15.
تُشير هذه الخطوة إلى تحول كبير في صناعة الإعلانات الرقمية،مما يُثير قلقًا كبيرًا لمستقبل إيرادات المواقع الصحفية التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات لتمويل محتواها.
ما هي تقنية IDFA؟
تقنية IDFA هي اختصار لـ "Identifier for Advertisers"،وهي عبارة عن معرّف فريد يُستخدم لتتبع سلوكيات المستخدمين على أجهزة iOS.
تُستخدم هذه التقنية من قبل شركات الإعلانات لتقديم إعلانات مستهدفة للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم عبر الإنترنت.
ما هي خطط آبل؟
تعتزم آبل منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في بياناتهم من خلال السماح لهم بحظر استخدام تقنية IDFA في تطبيقاتهم.
يُتوقع أن يُؤدي ذلك إلى انخفاض كبير في فعالية الإعلانات المستهدفة، مما قد يُؤثر سلبًا على إيرادات المواقع الصحفية.
ما هي مخاوف المواقع الصحفية؟
تخشى المواقع الصحفية من أن تُؤدي خطط آبل إلى:
- انخفاض إيرادات الإعلانات:
تعتمد العديد من المواقع الصحفية على إيرادات الإعلانات لتمويل محتواها، مما قد يُؤدي إلى خفض أرباحها بشكل كبير.
- صعوبة الوصول إلى الجمهور:
تُستخدم تقنية IDFA من قبل المواقع الصحفية لتحديد اهتمامات جمهورها وتقديم محتوى مُناسب لهم.
دون هذه التقنية، قد تواجه المواقع الصحفية صعوبة أكبر في الوصول إلى جمهورها.
- هيمنة شركات التكنولوجيا الكبرى:
تُشير بعض المواقع الصحفية إلى أن خطط آبل تُعزز هيمنة شركات التكنولوجيا الكبرى مثل فيسبوك وغوغل على سوق الإعلانات الرقمية، مما قد يُؤدي إلى تهميش دورها في صناعة الأخبار.
ما هي ردود الفعل على خطط آبل؟
أطلقت العديد من المواقع الصحفية حملات ضد خطط آبل، مطالبةً الشركة بإعادة النظر في قرارها.
كما دعت بعض الجهات التنظيمية إلى التحقيق في ممارسات آبل ومخاوف المنافسة التي قد تُثيرها خططها.
ما هو مستقبل صناعة الإعلانات الرقمية؟
يُتوقع أن تُؤدي خطط آبل إلى تحول كبير في صناعة الإعلانات الرقمية.
ستحتاج شركات الإعلانات إلى إيجاد طرق جديدة لتتبع سلوكيات المستخدمين وتقديم إعلانات مستهدفة دون الاعتماد على تقنية IDFA.
من ناحية أخرى، ستحتاج المواقع الصحفية إلى البحث عن مصادر إيرادات جديدة وإعادة التفكير في طرق وصولها إلى جمهورها.
تُمثل خطط آبل لحجب تقنية IDFA تحديًا كبيرًا لصناعة الإعلانات الرقمية ومستقبل المواقع الصحفية.
يبقى من المبكر تحديد التبعات الكاملة لهذه الخطط، ولكن من المؤكد أنها ستُؤدي إلى تغييرات جوهرية في كيفية عمل الإعلانات على الإنترنت وكيفية تمويل المحتوى الإخباري.
.
