iPhone: حكر على الأبطال؟ تحليل لصورة Apple في السينما والتلفزيون

تتردد الشائعات منذ سنوات حول سياسة غير مكتوبة تتبعها شركة Apple في هوليوود، والمعروفة باسم “شرط حظر الأشرار”، التي تمنع صانعي الأفلام والمسلسلات من استخدام منتجاتها مع الشخصيات الشريرة. على الرغم من أن هذه السياسة ليست إلزامية أو مذكورة بوضوح في العقود، إلا أنها تُعد شرطًا ضمنيًا يؤثر بشكل كبير على كيفية استخدام منتجات Apple في الصناعة الترفيهية.

كيف تتعامل Apple مع صناع الأفلام؟

تقدم Apple منتجاتها، بما في ذلك هواتف iPhone وحواسيب Mac وغيرها من الأجهزة، لاستديوهات الأفلام لاستخدامها في إنتاج الأعمال الفنية. ورغم أن الشركة لا تدفع لصناع الأفلام مقابل عرض منتجاتها على الشاشة، إلا أنها تقدم الأجهزة بكميات كبيرة وتتيح استخدامها بحرية، طالما تلتزم الاستوديوهات بالشروط التي وضعتها الشركة. ومن بين هذه الشروط، ما يسمى بـ”شرط حظر الأشرار” الذي يثير جدلاً واسعًا بين صناع الأفلام والجمهور.

هذا الشرط، رغم أنه ليس أمرًا قانونيًا أو قضائيًا، يُعتبر نوعًا من الشروط الاسمية التي قد تحدد مستقبل التعاون بين Apple وأي صانع أفلام يقرر عدم الالتزام به. ومع أن الوثائق الرسمية لا تشير بوضوح إلى حظر استخدام منتجات Apple مع الشخصيات السلبية، إلا أنها تركز على ضرورة “إظهار منتجات Apple بأفضل صورة ممكنة، بأسلوب أو سياق ينعكس بشكل إيجابي على الشركة”.

شرط حظر الأشرار” في الأفلام والمسلسلات: حقيقة أم خيال؟

الاعتقاد السائد هو أن الشخصيات الشريرة في الأفلام والمسلسلات لا تُظهر عادة باستخدام منتجات Apple، وخاصة هواتف iPhone، مما جعل هذا الأمر محور اهتمام العديد من المشاهدين. ففي عام 2020، تحدث المخرج ريان جونسون، الذي أخرج فيلم “Knives Out”، عن هذه السياسة بشكل علني، مما جعله أول مخرج بارز يؤكد الشائعات. وذكر جونسون في لقاء مع صحيفة Vanity Fair أن “Apple تسمح لك باستخدام هواتف iPhone في الأفلام، ولكن هناك أمر حاسم: إذا كنت تشاهد فيلمًا غامضًا، فلا يمكن للأشرار امتلاك هواتف iPhone أمام الكاميرا”.

تصريح جونسون أثار ضجة كبيرة، حيث أشار إلى أن الشركات الكبرى مثل Apple تُفضّل أن تكون منتجاتها مرتبطة بالشخصيات الإيجابية فقط، مما جعل المشاهدين يبدؤون بمراقبة الأجهزة التي تستخدمها الشخصيات في الأفلام لتحديد الأبطال من الأشرار. وبعد تصريح جونسون، لاحظ العديد من المشاهدين ظهور معظم الشخصيات الخيرة في الأفلام والمسلسلات بهواتف iPhone، بينما الشخصيات الشريرة غالبًا ما تستخدم أجهزة أخرى أو حتى هواتف ومنتجات تشبه ما تصنعه Apple ولكن دون الشعار.

الاستثناءات والجدل حول الشرط

على الرغم من الشائعات القوية، لا يُعد “شرط حظر الأشرار” أمرًا ملزمًا بشكل صارم، إذ تظهر استثناءات واضحة في بعض الأعمال الفنية. في فيلم “Knives Out”، لم تُستخدم هواتف iPhone مع الشخصيات الشريرة، بينما في أفلام مثل “John Wick” وفيلم “Trap”، ظهرت شخصيات سلبية وهي تستخدم منتجات Apple، مما يثير التساؤلات حول مدى جدية الشركة في فرض هذا الشرط.

ويرى بعض صناع الأفلام أن عدم الالتزام بشرط Apple لن يعرّضهم للملاحقة القانونية، ولكنه قد يؤثر على فرصهم المستقبلية في التعاون مع الشركة. وقد أوضح جافن بولون، المنتج التنفيذي لمسلسل “Curb Your Enthusiasm”، في مقابلة مع صحيفة Business Insider أن Apple “لن تدفع مقابل عرض منتجاتها، لكنها مستعدة لتسليم كمية لا حصر لها من أجهزتها لاستوديوهات الأفلام”، مما يعني أن الالتزام بالشروط الاسمية قد يكون مفتاحًا للاستفادة من دعم Apple اللوجستي.

مستقبل Apple في صناعة الأفلام والمسلسلات

بفضل شعبية منتجاتها، تظل Apple واحدة من أكثر الشركات التي تُستخدم منتجاتها في الأفلام والمسلسلات، وهو ما يعزز من مكانتها وصورتها الإيجابية في أعين الجمهور. ومع استمرار النقاش حول سياساتها في هوليوود، يبدو أن شرط “حظر الأشرار” سيظل محل اهتمام ومتابعة، خاصة في ظل زيادة الوعي الجماهيري بدور التكنولوجيا في صناعة السينما.

ورغم الجدل المستمر، تبقى Apple ملتزمة بتقديم منتجاتها لاستوديوهات الأفلام، لكن بشروط غير مكتوبة تعكس حرصها على الحفاظ على صورة منتجاتها وعلامتها التجارية، مما يجعلها شريكًا قويًا ولكن بتحفظات خاصة في عالم السينما.