Perplexity تخطط لمنافسة جوجل في سوق الإعلانات الرقمية

تجري شركة Perplexity، المتخصصة في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والبحث عبر الإنترنت، محادثات مع علامات تجارية مرموقة مثل Nike وMarriott حول نموذجها الإعلاني الجديد. تأتي هذه الخطوة في إطار مساعي الشركة لكسر هيمنة جوجل على سوق الإعلانات الرقمية، التي تقدر قيمتها بـ 300 مليار دولار.

إعادة تصميم نظام الإعلانات

تسعى Perplexity، ومقرها سان فرانسيسكو، إلى إعادة تصميم نظام الإعلانات المعتمد على المزادات الذي طورته جوجل، والذي يعتمد فيه المعلنون على التنافس لعرض روابط مدفوعة بجانب نتائج البحث. الروبوت المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Perplexity يتيح للمستخدمين الحصول على ردود شاملة على أسئلتهم، مع توفير معلومات من مصادر موثوقة وروابط لمواقع الويب ذات الصلة.

النموذج الإعلاني الجديد

النموذج الإعلاني المقترح من Perplexity سيمكن العلامات التجارية من المزايدة للحصول على سؤال “ممول” تتضمن إجابته محتوى مولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي، يكون قد وافق عليه المعلن. وفقًا لصحيفة “فاينانشيال تايمز”، تجرى محادثات مع عدد محدود من الشركات الكبرى، مع توقعات بإطلاق النظام الجديد قبل نهاية العام، مستهدفًا العلامات التجارية الفاخرة.

تصريحات الرئيس التنفيذي

صرّح أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي للشركة والذي لديه خبرة سابقة في جوجل، بأن “الإعلانات تكون مفيدة حقًا عندما تكون ذات صلة وتأتي من علامات تجارية عالية الجودة، مما يحفز الكثير من الأشخاص على الشراء”. تأتي جهود Perplexity في سياق تنافسها مع جوجل، في وقت يشهد فيه قطاع البحث تحولًا جذريًا هو الأكبر منذ أكثر من عقدين.

المنافسة في سوق البحث

بجانب Perplexity، يقدم ChatGPT من OpenAI إجابات سريعة وشاملة، مما يهدد نموذج البحث التقليدي الذي يعتمد على قوائم الروابط. استثمرت جوجل مليارات الدولارات في تطوير الذكاء الاصطناعي، وتفكر في إطلاق خدمات بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي مقابل اشتراك.

نموذج التسعير والتوسع

ستعتمد Perplexity على نموذج تسعير قائم على نظام “التكلفة لكل ألف ظهور” (CPM)، حيث ستدفع العلامات التجارية أكثر من 50 دولارًا لكل ألف ظهور، مقارنةً بجوجل التي تفرض رسومًا تتجاوز الألف دولار لنفس العدد. كما أن معظم مستخدمي Perplexity يتمركزون في الولايات المتحدة ودول ذات ناتج محلي مرتفع، مما يجعلها منصة جذابة للمعلنين. تخطط الشركة أيضًا للاكتتاب العام في المستقبل.

نمو الإيرادات

شهدت Perplexity زيادة كبيرة في عدد الاستفسارات عبر محرك بحثها، حيث تلقت 250 مليون استفسار في يوليو 2023، مقارنةً بـ 500 مليون استفسار طوال العام السابق. تحقق الشركة إيراداتها حاليًا من خلال الاشتراكات، حيث تقدم اشتراكًا احترافيًا مقابل 20 دولارًا شهريًا. ومن المتوقع أن ترتفع إيرادات الشركة السنوية من 5 ملايين دولار في يناير إلى 35 مليون دولار في أغسطس.

تسعى Perplexity لدخول سوق الإعلانات الرقمية بمنافسة جوجل، من خلال نموذج إعلاني مبتكر يعتمد على الذكاء الاصطناعي. مع استمرار تحول قطاع البحث، يظل التحدي الأكبر أمام الشركة هو القدرة على التوسع وجذب المعلنين في بيئة تنافسية مشتعلة.