القضاء الأمريكي يُمهّد لتفكيك جزء من هيمنة الشركة على سوق الإعلانات الرقمية

في تطور يُعد من أبرز التحركات القضائية ضد شركات التكنولوجيا الكبرى، أصدرت قاضية فيدرالية أمريكية حكمًا يُمهّد الطريق لتفكيك جزء من هيمنة شركة جوجل على سوق الإعلانات عبر الإنترنت، بعد أن اعتبرت أن الشركة استغلت موقعها الاحتكاري بشكل غير قانوني في أسواق الإعلانات الرقمية. الحكم، الذي جاء استجابة لدعوى قدمتها وزارة العدل الأمريكية، قد يُجبر جوجل، التابعة لمجموعة “ألفابت”، على بيع اثنين من أكثر أصولها أهمية في قطاع الإعلانات: منصة تبادل الإعلانات AdX وخادم الإعلانات المخصص للناشرين.

تفاصيل الحكم: بيع تدريجي و«فوري» لأصول رئيسية

بحسب ما ورد في الملف القضائي، فإن جوجل ستُجبر على بيع منصة AdX على الفور، وهي المنصة التي تدير مزادات الإعلانات الرقمية التي تربط بين الناشرين والمعلنين، وتُعد من الركائز الأساسية في شبكة الإعلانات الخاصة بجوجل. يعقب ذلك عملية بيع تدريجية لخادم الإعلانات الذي يستخدمه الناشرون لإدارة إعلاناتهم وتحديد أسعار العرض الأدنى وتتبع المبيعات، والمعروف بدوره المحوري في تخصيص الإعلانات المعروضة على مواقع الويب.

“حلول شاملة” لإنهاء الهيمنة

وزارة العدل أكدت في ملفها القضائي أن “تطبيق مجموعة شاملة من الحلول – بما في ذلك بيع المنتجات الاحتكارية التي اكتسبتها جوجل بشكل غير قانوني – أمر ضروري لإنهاء هيمنة الشركة على السوق”. ووصفت الوزارة منتجات AdX وخادم الإعلانات بأنهما الأدوات الأساسية التي استخدمتها جوجل “لتنفيذ خطتها غير القانونية للاحتكار”.

ويُعد هذا التصعيد هو الأحدث في سلسلة من الإجراءات التي تتخذها السلطات الأمريكية لكبح جماح عمالقة التكنولوجيا، خاصة أولئك الذين يتصدرون مشهد الاقتصاد الرقمي، ويُتهمون بتضييق فرص المنافسة وإقصاء اللاعبين الأصغر.

جوجل ترد: الحل غير قانوني ومراقبة أفضل من البيع

جوجل لم تُصدر تعليقًا فوريًا على اقتراح وزارة العدل، لكنها في مذكرة قضائية لاحقة اقترحت حلًا بديلاً يتمثل في تعيين مراقب مستقل لمدة ثلاث سنوات، للتأكد من أن منصتها AdX تعمل بانسجام مع تقنيات المنافسين. واعتبرت أن البيع القسري للأصول ليس حلاً قانونيًا متاحًا في مثل هذه القضايا، وقالت إن اقتراحها يضمن استمرار تكامل خدماتها مع السوق، ويخفف أي ضرر محتمل.

خلفية القضية: اتهامات بالتمييز في الوصول وتفضيل الذات

التحقيقات التي بدأت منذ عام 2023 كشفت عن ممارسة جوجل لسياسات تمنح أدواتها الإعلانية امتيازات خاصة، وتسهيلات غير متاحة لمنافسيها، مما يدفع المعلنين والناشرين إلى الاعتماد شبه الحصري على خدمات جوجل. وقد حكمت القاضية ليوني برينكيما، في محكمة المقاطعة الفيدرالية بفرجينيا، الشهر الماضي، أن جوجل انتهكت قانون مكافحة الاحتكار من خلال ممارساتها في مجال خوادم الإعلانات ومنصات التبادل الإعلاني.

ومن المقرر أن تعقد جلسة استماع حاسمة في سبتمبر المقبل، لمراجعة المقترحات المقدمة من وزارة العدل وجوجل بشأن طبيعة الحل النهائي.

قضية موازية: متصفح “كروم” في دائرة الخطر

وفي تطور آخر يسلط الضوء على اتساع نطاق المواجهة القانونية، تواجه جوجل قضية منفصلة تسعى من خلالها وزارة العدل لإجبارها على بيع متصفح “كروم”، في محاولة لإنهاء هيمنتها على سوق البحث الإلكتروني، حيث يُعد كروم بوابة رئيسية لخدمات البحث التي تقدمها جوجل، وتمنحها أفضلية هائلة أمام المنافسين.

يُعد هذا الحكم القضائي – حال تطبيقه – سابقة قانونية كبيرة في معركة مكافحة الاحتكار الرقمي. فتفكيك أصول إعلانية أساسية لشركة بحجم جوجل قد يُعيد تشكيل سوق الإعلانات عبر الإنترنت بالكامل، ويمنح لاعبين جدد فرصة المنافسة على أسس أكثر عدلاً. كما أنه يُرسل رسالة قوية إلى شركات التكنولوجيا الكبرى بأن عقودًا من الهيمنة لن تُبقيها فوق القانون.

في المقابل، سيواجه السوق تحديات كبيرة على مستوى التكيف، خاصة في ظل تعقيد بنية خدمات جوجل وتداخلها العميق مع أعمال المعلنين والناشرين والمطورين.