الجانب المظلم للذكاء الاصطناعي: التلاعب بنتائج البحث على Google؟

كشفت منصة WIRED عن ظاهرة مقلقة تتمثل في سرقة المحتوى الإخباري عبر الإنترنت، حيث تم اكتشاف موقع ينشر مقالات منسوخة ومدعومة بالذكاء الاصطناعي، ويحتل مراكز متقدمة في نتائج البحث على محرك جوجل.

بدأت القصة عندما كان أحد محرري WIRED يبحث عن قصص إخبارية تتعلق بتعامل شركة “أدوبي” مع محتوى المستخدمين واستخدامه في تدريب نماذجها للذكاء الاصطناعي. خلال البحث، اكتشف المحرر أن مقالاً منشوراً في موقع إخباري يظهر في المركز الثاني داخل تبويب الأخبار لدى جوجل، بينما يتصدر مقال من مدونة مغمورة تُدعى Syrus المرتبة الأولى. رغم أن المقال في المدونة المغمورة كان يبدو وكأنه نسخة مسروقة من مقال WIRED مع تغييرات تحريرية طفيفة.

المثير للاهتمام هو أن محتوى المقال على المدونة المغمورة كان يقدم نفس النص الموجود في مقال WIRED، بما في ذلك الاقتباسات الأصلية. ومع ذلك، كان هناك رابط واحد فقط في أسفل الصفحة يؤدي إلى النسخة الأصلية من القصة على WIRED، دون إشارة نصية واضحة إلى أن محتوى القصة منقول.

لم تقتصر السرقات على اللغة الإنجليزية فقط، بل تم العثور على نسخ من المحتوى في 10 لغات أخرى، بما في ذلك اليابانية والإسبانية، وفقاً لتقرير WIRED. وأشار التقرير إلى أن نفس الموقع المغمور قام بنقل حرفي لمحتوى من مواقع أخرى، مثل TechCrunch ورويترز.

وفقاً للتقرير، تواصلت WIRED مع مدير المدونة، وتلقت تأكيداً بأن وكالة تسويق إيطالية أنشأت المدونة، واستخدمت أداة ذكاء اصطناعي كجزء من عملية الكتابة. قال الشخص الذي يستخدم اسم Daniele Syrus عبر البريد الإلكتروني، إن عملية إنشاء المحتوى تتضمن أدوات ذكاء اصطناعي تحلل وتجمع المعلومات من مصادر متعددة مع احترام الملكية الفكرية دائماً، من خلال وضع رابط المقال الأصلي أسفل المقال على الموقع.

موقف جوجل

تجنبت شركة جوجل التعليق على تقرير WIRED بشكل مباشر، ولكن ميجان فارنسورث، المتحدثة باسم Google، أوضحت أن سياسات التعامل مع المحتوى المخالف لدى محرك البحث تحظر إنشاء محتوى منخفض القيمة وغير أصلي على نطاق واسع بغرض رفع ترتيب مواقع الويب في نتائج البحث لدى “جوجل سيرش” (Google Search). وأكدت أن الشركة تتخذ إجراءات ضد المواقع التي لا تلتزم بسياساتها.

وجهات نظر الخبراء

بدورها، اعتبرت ليلي راي، مديرة تحسين محركات البحث في وكالة التسويق Amsive، أن مشكلة المحتوى المزعج المنتشر على جوجل هي مسألة صعبة التفسير. أشارت إلى أن بعض العملاء اشتكوا من أن مقالاتهم تمت إعادة صياغتها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بشكل مشابه لمحتواهم الأصلي، ولكن مع تغييرات طفيفة.

تحديات Google

يشير بعض خبراء موائمة مواقع الويب مع محركات البحث إلى التحديات الكبيرة التي تواجهها Google في محاربة البريد العشوائي والمحتوى غير الأصلي. هناك انتقادات مستمرة لجودة نتائج البحث، معتبرين أن جوجل تحتاج إلى بذل جهد أكبر لتصفية المحتوى المنقول وغير المفيد من نتائج الأخبار. تعد هذه الانتقادات بمثابة دعوة للشركة لتحسين خوارزميات البحث والتأكد من تقديم محتوى ذو جودة عالية وأصلي للمستخدمين.

تعد ظاهرة سرقة المحتوى الإخباري عبر الإنترنت مشكلة تتطلب تعاوناً بين مختلف الجهات المعنية، بما في ذلك منصات النشر ومحركات البحث والوكالات الحكومية. يجب على الجميع العمل معاً لحماية حقوق الملكية الفكرية وضمان تقديم محتوى ذي قيمة وأصلي للمستخدمين. في ظل التقدم التكنولوجي المستمر، يعد الابتكار والشفافية في استخدام التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي أمراً حيوياً لتحقيق هذا الهدف.