عندما تشغل تطبيق تيك توك، ستجد نفسك في بداية المقطع مع شخص يؤدي حركات ممتعة أو مواقف مضحكة، وكل ذلك مصحوبًا بأغنية شهيرة في الخلفية.
لكن ماذا لو فقدت هذه الأغاني فجأة؟ هذا هو المشهد الذي واجهه العديد من مستخدمي تيك توك وصناع المحتوى منذ بداية فبراير الماضي.
في ذلك الوقت، انتهى عقد الشراكة مع شركة "يونيفرسال ميوزيك جروب"، التي تمتلك حقوق عدد كبير من نجوم الموسيقى مثل تايلور سويفت ودرايك وغيرهم.
هذا الانتهاء أدى إلى حذف جميع أغانيهم من التطبيق بالكامل.
هذا القرار جاء بعد انتهاء المفاوضات التي لم تنجح في التوصل إلى اتفاق بين الشركتين، وأدى إلى تبادل الاتهامات علنًا.
انتقدت يونيفرسال ميوزيك تيك توك بسبب عدم دفع مبالغ كافية مقابل استخدام الموسيقى، بينما اتهمت تيك توك الشركة بالتفضيل للأرباح على حساب تجربة المستخدمين.
هذه الحادثة تكشف عن التوتر بين منصات التواصل الاجتماعي وصناعة الموسيقى حول استخدام الموسيقى في المحتوى الرقمي، وتثير تساؤلات حول مستقبل العلاقة بينهما.
"يونيفرسال ميوزيك" انتقدت تيك توك لتقاعسها في مواجهة انتشار مقاطع الفيديو التي تحتوي على موسيقى مطورة بالذكاء الاصطناعي، والتي تنتهك حقوق الملكية الفكرية للشركة وللفنانين الذين تعاقدت معهم.
كما انتقدت أيضًا تيك توك لعدم تفعيلها بشكل كافٍ على التعامل مع الشكاوى المتكررة بخصوص التحرش والمضايقات التي تتلقاها المستخدمات على المنصة.
بالإضافة إلى جهودها المتدنية في تطوير أدوات ومزايا لإنشاء الموسيقى بالذكاء الاصطناعي مباشرة على التطبيق.
من جهتها، ردت تيك توك على اتهامات "يونيفرسال ميوزيك" بأنها وضعت مصالحها المالية وأرباحها قبل مصالح الفنانين وتجربة المستخدمين.
وأكدت على استمرارها في المفاوضات مع صناع الموسيقى لضمان تحقيق التواصل المطلوب بين الفنانين وجمهورهم عبر المنصة.
تيك توك أشارت إلى أنها حذفت جميع الموسيقى والأغاني التي تنتمي إلى يونيفرسال ميوزيك من منصتها، وتسعى لإيجاد بدائل لتلك الأغاني في الفيديوهات القديمة التي تأثرت بالقرار.
تواجه تجربة المستخدمين على تطبيق تيك توك تحولًا ملحوظًا بعد قرار حذف الأغاني والموسيقى التي ترتبط بحقوق الملكية الفكرية مع شركة يونيفرسال ميوزيك، والتي كانت تشمل نجومًا كبارًا في عالم الموسيقى مثل تايلور سويفت ودرايك.
بالإضافة إلى ذلك، يظهر بعض المستخدمين فيديوهاتهم دون صوت، مما يضيف عاملًا غريبًا إلى تجربتهم على المنصة.
تيك توك قدمت تطبيقًا جديدًا باسم "ريبل"، الذي يستخدم نظام تعلم الآلة لتحويل اللحن البسيط إلى مقطوعة موسيقية متقنة، مما يتيح لمنشئي المحتوى إنشاء وتحرير الموسيقى بسرعة على هواتفهم الذكية.
هذا التطبيق تم إطلاقه تجريبيًا في عام 2023 في الولايات المتحدة.
من جانبها، قدمت تيك توك ميزة AI Song التي تسمح للمستخدمين بكتابة الكلمات وتطابقها مع مقاطع موسيقية معدة مسبقًا باستخدام نظام تعلم الآلة.
ومع ذلك، تم إيقاف هذه التجربة وحذف الميزة بعد فترة قصيرة من إطلاقها.
تأثير تيك توك على صناعة الموسيقى واضح، حيث أظهرت دراسة أجرتها شركة MRC Data بالتعاون مع تيك توك في عام 2021 أن الأغاني الشهيرة على المنصة تصبح رائجة على المستوى العالمي، وتؤثر بشكل كبير على عادات الاستماع لدى المستخدمين.
يبحث العديد من المستخدمين عن الأغاني التي يتم تداولها على تيك توك للاستماع إليها بشكل كامل على تطبيقات البث الموسيقي.
بعد انتهاء عقد شراكتها مع تيك توك، لم تبقَ يونيفرسال ميوزيك في مكانها، بل بدأت في استكشاف بدائل واسعة للاستفادة من تشكيلتها الموسيقية المتنوعة.
بدأت الشركة بتعزيز شراكاتها مع منصات أخرى مثل يوتيوب وسبوتيفاي.
في غضون أسبوعين من القرار، دخلت يوتيوب، المنافس البارز لتيك توك في مجال الفيديوهات القصيرة، في شراكة واسعة مع يونيفرسال ميوزيك.
هذه الشراكة تتيح لمنشئي محتوى الفيديوهات القصيرة "شورتس" استخدام أي أغنية من كتالوج الشركة كموسيقى خلفية لفيديوهاتهم أو كصوت رئيسي.
بالإضافة إلى ذلك، تعاونت جوجل مع يونيفرسال ميوزيك لتقديم ميزة تجريبية تسمى "Dream Track"، التي تسمح باستخدام مكتبة كبيرة من الأغاني والمقاطع الموسيقية في تدريب النماذج الذكية لإنتاج ميزات موسيقية فريدة.
من ناحية أخرى، وسّعت سبوتيفاي علاقتها مع يونيفرسال ميوزيك، ممنحةً الشركة حق عرض فيديوهات الأغاني مباشرة على المنصة، بالإضافة إلى تطوير مزايا اجتماعية وتفاعلية للفنانين للتواصل مع جمهورهم.
على الرغم من فقدان تيك توك لشركة يونيفرسال ميوزيك كشريك، إلا أن الشركة ما زالت تحتفظ بشركاء آخرين مثل سوني ووارنر ميوزيك جروب، بالإضافة إلى تأسيس شركة توزيع موسيقي خاصة بها تُدعى "ساوند أون"، التي توفر منصات مثل Resso وCapCut للفنانين لترويج محتواهم الموسيقي والتفاعل مع الجمهور.
.
