إعلان ترويجي لعلامة جاغوار يثير الجدل ومطالبات بتوضيح الرسالة

أثار إعلان ترويجي جديد لعلامة السيارات الفاخرة “جاغوار” موجة من الانتقادات عبر الإنترنت بسبب غياب السيارة نفسها في الفيديو. فقد ظهرت فتيات دعاية يرتدين ملابس زاهية الألوان في مشهد غريب يشبه الخيال العلمي، مما أثار استغراب المتابعين حول هدف الإعلان. الفيديو الترويجي، الذي نُشر على منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وإكس، يشير إلى تغيير في العلامة التجارية، لكنه فشل في توصيل رسالة واضحة للمشاهدين.

الإعلان يروج لإعادة إطلاق العلامة التجارية جاغوار، التي سيتم كشف النقاب عن شعارها الجديد في الثاني من ديسمبر خلال أسبوع ميامي للفنون. بالإضافة إلى ذلك، ستعرض الشركة، المملوكة لمجموعة تاتا موتورز الهندية، سيارة كهربائية جديدة من طراز “جي.تي” التي تم الإعلان عنها سابقاً. في وقت تسعى فيه جاغوار لاند روفر لتحويل سيارات جاغوار إلى كهربائية بالكامل.

يستعرض الفيديو مجموعة من الفتيات في ملابس مستقبلية يسرن في مشهد طبيعي غريب مع العبارة “حطم القوالب” التي تظهر في الخلفية. لكن هذا الإعلان لاقى انتقادات واسعة بسبب غياب السيارة وعدم وضوح الرسالة، حيث تساءل كثيرون عن غرض الفيديو في ظل عدم وجود سيارة. كما كتب الملياردير إيلون ماسك، مالك منصة إكس، تعليقًا ساخرًا على الفيديو قائلاً “هل تبيعون سيارات؟”.

وفي نفس السياق، علّق أستاذ التسويق، تشارلز تايلور، على الفيديو قائلاً إن الشركة ارتكبت خطأ بعدم الاستفادة من التراث العريق لعلامة جاغوار كعلامة تجارية للسيارات الرياضية البريطانية عالية الأداء. وأضاف أن محاولة إعادة بناء العلامة التجارية بعيدًا عن تراثها قد يصعب جذب العملاء، خاصة إذا كانت السيارة الجديدة لا تلبي التوقعات.

بينما تواصل جاغوار سعيها لتقديم سيارات كهربائية مبتكرة، يبقى السؤال: هل يمكن أن تنجح هذه الاستراتيجية الجديدة في جذب جمهور واسع؟